Mi sono chiesto che cosa separa una rissa di strada da un incontro di boxe memorabile. Potrei fare un elenco infinito, ma il vero punto di frattura è l’armonia.

Quando due campioni combattono, in ogni movimento c’è un senso estetico alto perché i colpi hanno un disegno. Anche quando qualcuno finisce al tappeto, lo spettatore non percepisce caos, ma equilibrio. E dentro quell’equilibrio c'è una sensazione: “è così che doveva andare”. Non perché sia giusto in senso morale, ma perché è giusto nella forma, è come un incastro riuscito.

La rissa è l’opposto: disordine e tanta energia sprecata. Anche se i danni sono minori, l’impressione è più violenta, perché manca un disegno.

Con le parole succede la stessa cosa: una frase scritta bene non è “carina” ma è inevitabile. Arriva nel punto giusto dove colpisce e resta: ti ritrovi a pensarla e la ricordi.

Le parole scritte male invece fanno rissa. Sono ammucchiate senza forma che generano la stessa reazione del marciapiede alle due di notte: istinto di fuga. E non perché manchino le informazioni, ma perché manca l’armonia. E dove manca armonia nasce sempre un senso di insicurezza e confusione.

Boxare con le parole non è un’idea romantica. È mestiere. Parti dall’idea e poi fai il lavoro vero: linguaggio e sintassi, smonta e rimonta, fino a trovare il punto in cui la frase sta in piedi da sola.

E infine servono immagini perché se non esplodono immagini nella testa di chi legge, la frase è destinata a morire. Quando invece l’immagine nasce, chi legge diventa coautore e ciò che ha co-creato resta più a lungo.

La comunicazione che vende è un colpo secco. Una frase che ti porta a pensare: non potevi usare parole migliori.

Accedi a Content Republic e ascolta la seconda parte di questa puntata [Accedi QUI]