In questa puntata analizzo gli ingredienti necessari per la creazione di un buon incipit. Con esempi e la condivisione di poche semplici regole, mostro come scrivere un incipit che i clienti vorranno leggere. 

2:19 Le grandi responsabilità dell’incipit
7:59 Evitare i cliché

9:00 6 modelli di incipit che funzionano
23:28 La letteratura come fonte di ispirazione
25:36 Errori comuni 
32:09 Minuto Bordino (istruzioni estintore)

L’incipit è la parte più delicata di un contenuto. Ha il compito di rassicurare il cliente: quel contenuto non gli farà perdere tempo, gli offrirà informazioni interessanti, roba utile di cui fidarsi. Insomma, deve far capire che vale la pena continuare a leggere. 
Per questo, la responsabilità dell’incipit è altissima: se non funziona, il rischio è quello di perdere clienti interessati.

Incipit che fanno avvicinare il cliente
Formule usurate e cliché e non funzionano nella prima parte di un testo. 
Ecco invece alcuni incipit che i clienti amano leggere:

1. In media res - iniziare la narrazione dal fatto in sé, senza fronzoli
2. Notizie - partire da dati o fatti che sono rilevanti per la nostra materia o giocano a nostro vantaggio
3. Provocazioni - per smuovere i clienti dalla loro abituale apatia e indurre una reazione
4. Idee - comunicare subito la nostra grande idea, e spiegare solo dopo come ci siamo arrivati
5. Vantaggi o promesse - incuriosiscono il lettore, che si chiede: “cosa posso fare per ottenerlo?”. Attenzione: serve poi un sistema di filtraggio molto efficace, perché questo incipit può portare anche ospiti indesiderati
6. Partire dalla fine - a volte questa coincide con il vantaggio più grande, altre è la chiusura di un ciclo

Errori comuni da evitare nella scrittura di incipit

1. Formule usurate e banalità

2. Bruciare tempo e spazio – bisogna invece lavorare di sintesi

3. Dare per scontato ciò che non lo è

4. Meta-narrazione costante – concentrarci sul nostro lavoro e non su ciò che è utile per il cliente

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