Nel momento in cui le idee escono dalla tua testa e diventano un contenuto, c'è un rischio altissimo che si imbastardiscano con concetti usurati e stereotipi. Sono scivoloni che fregano anche le penne più esperte. Di cosa avremmo bisogno invece per far avvicinare i clienti? Di idee forti.

Un’idea forte si riconosce subito, non si consuma facilmente e continua a funzionare nel tempo. Non dipende dalla moda del momento, non si lega a una notizia passeggera e non perde valore dopo pochi mesi. Se un concetto resta valido oggi, tra un anno e persino in contesti diversi, allora può diventare il centro della comunicazione.

C'è anche un’altra caratteristica: non può essere detta da chiunque. Ha bisogno di un punto di vista preciso. Non basta essere utili o raccontare qualcosa di interessante perché l’utilità si consuma, mentre un’idea forte crea un legame che dura.

Il nostro lavoro quindi, nel passaggio da idea a contenuto, è quello di trovare un pensiero centrale che regga tutto il resto, che permetta di costruire storie, argomentazioni e contenuti sempre nuovi senza usurarsi. È facile? No, infatti ci riescono in pochi, ma è l'unica strada percorribile per un piccolo business.

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