In questa puntata ragiono su come uscire da situazioni stagnanti in cui i risultati tardano ad arrivare e le cose procedono a rilento nel Content Marketing. In particolare, mi concentro su quello che possiamo fare per cambiare il nostro modo di ragionare quando creiamo contenuti. L'obiettivo è mettere una marcia in più e per riuscirci non basta solo il lavoro duro, servono anche coraggio e consapevolezza. 

1:18 Quando le cose non vanno come vorremmo
4:01 Prevedere l’emergenza e agire subito
9:36 Accettare i rischi
16:58 Investire in modo serio
25:01 Cosa significa fare sul serio?
35:16 Minuto Bordino

Quando si parte da zero creando contenuti, è facile vedere i primi risultati, ma dopo qualche mese o anno, è altrettanto facile ritrovarsi in una situazione di stallo. Le cose non si muovono, i numeri non crescono e i risultati nella misura in cui si sperava.

Non una bella situazione, ma nemmeno così pessima da accendere in noi una spia d’allarme.

Per questo non sentiamo l’urgenza di agire. 

Grave errore. Infatti, è necessario individuare subito situazioni di stallo e fare qualcosa per risolvere, per evitare che le cose degenerino. 

Fare prima quello che dopo non sarebbe possibile fare. 

Di solito la prima reazione è quella di aumentare la quantità dei contenuti: raddoppiare i video su YouTube, aumentare il numero di articoli pubblicati e così via. Ma la soluzione non si ottiene con un approccio quantitativo (fare di più per ottenere di più).
Il problema non è la quantità di contenuti (oggi ce ne sono in abbondanza), ma la loro qualità, i cui standard sono in continua crescita. 

Accettare il rischio
Per uscire dalla situazione di stasi bisogna investire E gli investimenti prevedono dei rischi. È bene accettare da subito questa idea.
Ci piace rimanere nella nostra zona di comfort e escludere ogni possibile perdita, ma con i contenuti non possiamo pretendere che funzioni tutto da manuale. 
I contenuti vanno trattati al pari di un’attività di ricerca per aggiustare il tiro e capire sempre meglio cosa funziona. Non esiste una formula garantita. 
L’attività di ricerca prevede sperimentazione, e non offre garanzie.
Ci offrirà però informazioni e dati su cui ragionare.

Inoltre, non tutte le variabili sono sotto il nostro controllo. Quindi, dobbiamo concentrarci sugli aspetti che possiamo controllare, per compensare eventuali carenze che non dipendono da noi.

Investire in modo serio
Partendo da zero, sarà facile raggiungere i primi risultati con un piccolo sforzo. Ma non possiamo pretendere di continuare a crescere con la stessa rapidità senza modificare il nostro investimento. 
Arriva un momento, infatti, in cui diventa necessario giocare nella categoria superiore. Fare sul serio. 

Significa investire senza riserve tempo, energie e soldi. 

I tempi del mercato sono sempre più veloci e la nostra risposta dovrà essere all’altezza. Decisa e rapida.

Cosa significa fare sul serio?
Significa innanzitutto progettare. Dobbiamo definire tempo, budget e risorse da dedicare ad ogni attività di comunicazione prima di avviarla. Se serve, anche coinvolgere risorse esterne. 
La produzione dei contenuti non può più essere affidata all’intuito o al colpo di genio, è necessario creare uno standard e rispettarlo. 

Più risorse, più progettazione, meno avversione verso investimenti con variabili non controllabili. È così che si esce dalle sabbie mobili quando i risultati sono fermi

Accedi a Content Republic e ascolta la seconda parte di questa puntata [Accedi QUI]